Frases de William Bernbach

El elemento más poderoso de la publicidad es la verdad.

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No existe tal cosa como una buena o mala publicidad en el aislamiento. Lo que es bueno en un momento dado puede ser malo en sí mismo. La investigación puede quedar atrapada en el pasado.

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Olvídese de palabras como 'venta dura' y la 'venta suave'. Eso sólo confundirte. Sólo asegúrese de que su publicidad dice algo con sustancia, algo que va a informar y servir a los consumidores, y estar seguro de que usted está diciendo las cosas como nunca se ha dicho antes.

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El boca a boca es el mejor medio de todos.

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Es una idea de la naturaleza humana que es clave para la habilidad del comunicador. Mientras que el escritor se ocupa de lo que pone en sus escritos, el comunicador se ocupa de lo que el lector obtiene de ellos. Por lo tanto, se convierte en un estudioso de cómo la gente lee o escucha.

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En este mundo muy real, el mal no se conduce bien. El mal no expulsa al bien. Pero desplaza enérgicamente a lo pasivo.

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Os advierto contra la creencia de que la publicidad es una ciencia.

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La publicidad es fundamentalmente persuasión y la persuasión pasa a ser no una ciencia, sino un arte.

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