Frases de Leo Burnett

Me considero un gran anuncio de que la cosa más hermosa del mundo.

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No hay tal cosa como 'venta dura' y la 'venta suave'. Sólo hay 'venta inteligente' y 'venta estúpido.

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El trabajo de una agencia de publicidad es cálida e inmediatamente humano. Se ocupa de las necesidades humanas, deseos, sueños y esperanzas. Su 'producto' no puede ser resultado de una cadena de montaje.

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El único propósito de la empresa es el servicio. El único propósito de la publicidad es explicar el servicio que hace negocio.

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Soy de los que creen que uno de los mayores peligros de la publicidad no es engañar a la gente, sino aburrirla hasta la muerte.

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Independientemente de la cuestión moral, la falta de honradez en la publicidad ha demostrado ser muy rentable.

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Lo que ayuda a las personas, ayuda a las empresas.

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He aprendido a respetar las ideas, vengan de donde vengan. A menudo provienen de los clientes. Los ejecutivos de cuentas a menudo tienen ideas creativas grandes, independientemente de lo que piensen algunos escritores.

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Para jurar cometer errores es muy fácil. Todo lo que tienes que hacer es jurar tener ideas.

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Las ideas creativas florecen mejor en un entorno que mantiene un espíritu de diversión. Nadie está en el negocio solo por diversión, pero eso no significa que no pueda ser divertido en el negocio.

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No existe tal cosa como un éxito publicitario permanente.

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Si no te diste cuenta, usted no tiene nada. Sólo tienes que llamar la atención, pero el arte está en hacerse notar, naturalmente, sin gritar y sin trucos.

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