“Las marcas deben tener un punto de vista de que el compromiso con un propósito, ...” — Simon Mainwaring

Las marcas deben tener un punto de vista de que el compromiso con un propósito, ya sea dirigido hacia el medio ambiente, la pobreza, el agua como recurso o causas como el cáncer de mama o la educación. Simplemente declarar su compromiso con una categoría o causa no será suficiente para distinguir su marca lo suficiente como para ver un retorno de estos esfuerzos bien intencionados.