Frases de William Bernbach

El elemento más poderoso de la publicidad es la verdad.

No hay tal cosa como una buena o mala publicidad en el aislamiento. Lo que es bueno en un momento dado es malo en sí. La investigación se puede atrapar en el pasado.

Olvídese de palabras como 'venta dura' y la 'venta suave'. Eso sólo confundirte. Sólo asegúrese de que su publicidad está diciendo algo con sustancia, algo que va a informar y servir a los consumidores, y estar seguro de que usted está diciendo las cosas como nunca se ha dicho antes.

El boca a boca es el mejor medio de todos.

Es una idea de la naturaleza humana que es la clave para la habilidad del comunicador. Por mientras que el escritor tiene que ver con lo que pone en sus escritos, el comunicador tiene que ver con lo que el lector se sale de ella. Por lo tanto, se convierte en un estudiante de cómo la gente lee o escucha.

En este mundo muy real, no se conduce bien el mal. El mal no expulsar a buena. Pero los desplaza energéticos del pasivo.

Os advierto contra la creencia de que la publicidad es una ciencia.

La publicidad es fundamentalmente persuasión y la persuasión pasa a ser no una ciencia, sino un arte.